沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資的活動是不可取的，目標(biāo)不明確也是不值得的，有一些產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，看到同行做節(jié)日活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、價(jià)格更好、發(fā)稿更多，但是沒有設(shè)立目標(biāo)，也說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點(diǎn)、概念。

目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才不會少走彎路。有的企業(yè)策劃時(shí)，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽(yù)度、促進(jìn)銷售等，但是沒有量化，方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。

活動策劃需要提煉出一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是活動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方。有些企業(yè)活動，花了不少錢財(cái)和人力，但是無法讓才語者明確知道是什么活動，留不下很深的印象，這就是比較失敗的活動策劃。

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